Crescimento da Netflix desacelera com medidas contra compartilhamento de senhas
O crescimento da Netflix vem apresentando uma desaceleração desde que a plataforma de streaming intensificou suas medidas contra o compartilhamento de senhas. De acordo com dados divulgados pela LSEG, a empresa adicionou apenas 4,82 milhões de novos assinantes no segundo trimestre de 2024, o menor número registrado desde o primeiro trimestre de 2023. Este número é expressivamente inferior aos quase 15 milhões de novos assinantes adquiridos no quarto trimestre de 2023.
Apesar da queda no número de novos assinantes, a Netflix conseguiu aumentar sua receita por meio da promoção de seu plano baseado em anúncios. A empresa eliminou seu plano sem anúncios mais acessível, forçando os usuários que desejam evitar publicidade a migrarem para planos mais caros, como o Standard (R$ 44,90 por mês) e o plano 4K (R$ 59,90 por mês).
O plano de anúncios, que custa R$ 20,90 por mês, tem sido uma estratégia eficaz para aumentar a receita publicitária da Netflix. Estimativas apontam que a receita de anúncios da empresa mais que dobrou no trimestre de junho, alcançando US$ 9,53 bilhões — o maior crescimento desde o segundo trimestre de 2021.
Investimentos em conteúdo original e parcerias estratégicas
Para manter e atrair assinantes, a Netflix continua a investir em conteúdo original. Programas como “Bridgerton” e a minissérie “Bebê Rena” lideraram as paradas de mais assistidos no segundo trimestre, conforme dados da Nielsen. Além disso, a Netflix tem investido em parcerias estratégicas, como a colaboração com a Comcast para oferecer o serviço de streaming Peacock e Apple TV+ aos clientes da Xfinity.
A empresa também está expandindo seu conteúdo ao vivo, incluindo a transmissão de dois jogos da National Football League no dia de Natal. Essas iniciativas visam criar eventos favoráveis aos anunciantes e melhorar o tempo gasto com anúncios na plataforma.
Desafios e concorrência no mercado de streaming
A concorrência no mercado de streaming também é um fator relevante para a desaceleração do crescimento da Netflix. Outras plataformas, como Disney+ e Apple TV+, estão lançando seus próprios planos baseados em anúncios e adotando medidas contra o compartilhamento de senhas. A Disney+ introduziu um plano mais barato com anúncios em 2022 e começou a reprimir o compartilhamento de senhas no início deste ano. Rumores indicam que a Apple TV+ também considera lançar um plano suportado por anúncios.
Além disso, a audiência durante os meses de verão tende a diminuir, pois as pessoas viajam e participam de eventos esportivos. Este ano, os Jogos Olímpicos, que começam em 26 de julho, são esperados para atrair espectadores e reduzir ainda mais a audiência da Netflix e de seus concorrentes.
Os investidores estão atentos aos próximos passos da Netflix para impulsionar seu crescimento, informa a Reuters. Em maio, a empresa anunciou que seu nível suportado por anúncios alcançou 40 milhões de usuários ativos mensais globalmente, representando 40% de todas as inscrições nos países onde estava disponível, um aumento significativo em relação aos 23 milhões em janeiro.
Para aprimorar sua oferta de anúncios, a Netflix está desenvolvendo uma plataforma interna de tecnologia de anúncios, com o objetivo de oferecer aos profissionais de marketing mais opções para comprar comerciais e medir seu desempenho. Inicialmente, a empresa colaborou com a Microsoft para construir a infraestrutura dessa nova camada de anúncios.
