Mercado Livre lança Meli+ nas categorias essencial e total; Saiba o que muda

O Mercado Livre anunciou uma nova atualização no seu programa de benefícios, o Meli+, que agora passa a oferecer novos planos de assinatura com mais vantagens para os consumidores. A partir de setembro, os usuários do Mercado Livre e Mercado Pago podem escolher entre duas opções de assinatura que se adaptam a diferentes perfis de uso, maximizando a experiência de compra, entretenimento e economia dentro do ecossistema da empresa.

“A atualização do Meli+ reflete a estratégia do Mercado Livre de fortalecer seu ecossistema e fidelizar os clientes com benefícios que vão além das tradicionais vantagens de um programa de recompensas“, diz a empresa em nota.

A novidade inclui o lançamento do Meli+ Essencial, uma assinatura mais acessível, e a reformulação da opção completa, agora denominada Meli+ Total.

O Meli+ Essencial surge como uma opção para os consumidores que buscam benefícios econômicos diretos, sem abrir mão de conveniência e recompensas atrativas. Por apenas R$ 9,90 ao mês, os assinantes têm acesso a uma série de vantagens, como:

• Envios grátis em milhões de produtos para compras a partir de R$ 29, com a opção de escolher o dia de entrega e descontos adicionais em envios rápidos.
• Cashback de até 5,6% nas compras realizadas no Mercado Livre ao utilizar o cartão de crédito Mercado Pago; para outros métodos de pagamento, o cashback chega a 5%.
• Parcelamento em até três vezes sem juros adicionais nas compras dentro do marketplace.
• Cashback de 0,6% em todos os pagamentos realizados com o cartão de crédito Mercado Pago.
• Acesso à conta que mais rende no Brasil, disponível para saldos mantidos no Mercado Pago.

Já o Meli+ Total, por R$ 27,99 ao mês, inclui todos os benefícios do plano Essencial, mas com adições que atraem especialmente aqueles que valorizam o acesso ao entretenimento digital e a experiências premium:

• Disney+ Padrão com anúncios (algo que muito me irrita) incluído, sem custo adicional, permitindo acesso ao vasto catálogo de filmes, séries e conteúdos exclusivos da plataforma.
• Deezer Premium grátis por 12 meses, oferecendo uma experiência musical sem anúncios e com qualidade superior.
• 30% de desconto nas assinaturas de Max e Paramount+, ampliando ainda mais as opções de entretenimento digital.
• Descontos especiais em produtos selecionados e serviços dentro do ecossistema do Mercado Livre.

Fim da acumulação de pontos e nova estratégia de fidelização

Uma das mudanças mais importantes na reformulação do Meli+ é a eliminação do sistema de pontos, que anteriormente exigia que os usuários acumulassem e mantivessem uma determinada pontuação para usufruir dos benefícios. A partir de agora, todos os usuários que optarem por uma das assinaturas terão acesso imediato aos benefícios, sem a necessidade de cumprir metas de acúmulo de pontos.

Essa mudança é estratégica, pois simplifica o acesso aos benefícios e permite que mais usuários participem do programa, independentemente do seu volume de compras. A transição para um modelo de assinatura fixa também reflete uma tendência crescente no mercado de e-commerce, onde plataformas buscam oferecer vantagens contínuas e tangíveis, em vez de depender de sistemas de gamificação que podem alienar consumidores menos frequentes.

O lançamento das novas assinaturas do Meli+ deve gerar um impacto no mercado, especialmente considerando o vasto alcance do Mercado Livre no Brasil. Com mais de 80 milhões de usuários ativos na plataforma, a expectativa é que um número expressivo de consumidores adote uma das novas opções de assinatura, impulsionados pela combinação de benefícios e pela crescente integração entre compras, pagamentos e entretenimento.