Desafio sobre o que a “Felicidade pode ser” faz campanha do Pão de Açúcar bombar no TikTok
Celebrando seus 64 anos de existência, a rede de supermercados Pão de Açúcar decidiu não apenas soprar as velas, mas também incendiar o mercado com inovações. O mais surpreendente foi sua campanha no TikTok, plataforma de vídeos curtos que conquistou o coração dos jovens e também daqueles que estão em busca de autenticidade. Mas o que torna esta campanha tão única?
A campanha “Felicidade Pode Ser” chegou como um marco não apenas para a marca, mas também para a publicidade no TikTok. Além disso, o Pão de Açúcar se tornou o primeiro supermercado da América Latina a utilizar o produto “Branded Mission” na plataforma.
Lançada no dia 15 de agosto, a campanha incentivou a comunidade TikTok a compartilhar seus momentos genuínos de felicidade usando a hashtag #FelicidadePodeSer. A música, uma produção exclusiva para a campanha, tornou-se um hit instantâneo. Em apenas uma semana, a hashtag acumulou mais de 76 milhões de visualizações e quase três mil vídeos criados. Em duas semanas, esse número saltou para incríveis 100 milhões de views.
Christiane Cruz Citrângulo, Diretora de Marketing do GPA (Grupo Pão de Açúcar), esclareceu que o objetivo principal era “aproximar a marca de sua audiência de forma genuína“. Ela adicionou que o TikTok foi escolhido como plataforma estratégica para “gerar sentimento e abrir um canal de conversa” devido ao seu grande potencial de engajamento e sua capacidade de conectar-se com o pilar de musicalidade da marca.
Theo Lima, diretor de vendas do TikTok no Brasil, não poupou elogios à campanha. “O engajamento foi extraordinário”, afirmou ele, acrescentando que “os pontos de virada na melodia da música combinaram com a dinâmica rápida de edição dos vídeos“.
A “Era da Participação”
Para Lima, vivemos em um tempo onde “as pessoas querem ter voz ativa na produção de conteúdo“, e essa é uma área onde o TikTok brilha. O Pão de Açúcar soube como explorar essa característica, inserindo-se organicamente na rotina digital dos usuários.
O TikTok, com sua plataforma educativa “TikTok Para Você”, destaca três pilares para uma campanha bem-sucedida: ritmo, rima e razão. Esses princípios não se aplicam apenas à produção de vídeos, mas também à forma como nosso cérebro processa informações. O ritmo ajuda na organização, a rima cria repetições memoráveis e a razão garante que o conteúdo seja relevante para o público-alvo.
